William Shatner nació en Canadá en el año 1931. Sus raíces se relacionan con la actuación, ganando su fama por interpretar a James T. Kirk en Star Trek. También trabajó como productor, director, músico y escribió más de 30 libros. Hoy veremos un lado diferente de su vida: sus esfuerzos en el mercado.
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Primer Contacto con la Inversión
El primer encuentro de Shatner con el trading se relata en su autobiografía, Up Till Now. Esto sucedió cuando era un joven actor en 1955. Se había hecho amigo de Lorne Greene de La Fama de Bonanza, y descubrió que Lorne operaba a diario. Lorne invitó a William a que fuera a la bolsa con él y otro actor amigo, para ver de qué se trataba el trading. Shatner relata que lo relacionado con brókeres y el proceso de negociación fue lo más sorprendente que había visto. Estaba impresionado con la capacidad de Lorne de entrar con algo de dinero cada día y obtener ganancias.
Lorne estaba especulando con commodities. Sus ganancias constantes tentaron a Shatner a unirse. Eventualmente lo hizo, yendo nuevamente al broker con Lorne. Recuerda que Lorne le dijo: “vas a ganar mucho dinero, Bill”. Shatner había ahorrado $500 y quería usar este dinero para financiar una vida de actuación en la ciudad de Nueva York. Copió los métodos de Lorne para darse la oportunidad de duplicar su dinero. Puso la totalidad de los $500 en una posición larga en uranio, un producto básico para aquél entonces. Como sabemos, el 100% no es una buena fracción para arriesgar.
Lamentablemente para William, esto no salió bien. Al día siguiente, el primer ministro de Canadá pronunció un discurso sobre cómo dejarían de comprar uranio en el futuro inmediato, lo que hizo que los precios cayeran. Esto le costó a William toda su participación y pospuso sus sueños de vivir en Nueva York.
El Regreso de William Shatner al Mercado
Shatner no regresó al mercado hasta que llegó a su fama. Su actuación ha llevado a muchos acuerdos de patrocinio lucrativos a lo largo de los años. Estos incluyen campañas publicitarias para Wendy’s, Crest, Oldsmobile, World of Warcraft, entre muchos otros.
Uno de sus trabajos publicitarios más memorables fue el de Negociador de Priceline, que comenzó a fines de la década de 1990. Este es el punto donde Shatner ingresó nuevamente a los mercados. En lugar de que le pagasen como de costumbre por este puesto, arregló un trato para una parte de la compañía. No se divulgó públicamente, pero las estimaciones para su compensación eran tan altas como 125,000 acciones de Priceline. Esto fue durante una época de especulación febril en tecnología y precios que se dispararon a niveles inestables.
William Shatner y Priceline
El acuerdo de Priceline generó mucha especulación sobre el valor de la compañía. En mayo de 2010, una historia pasó por muchos medios de comunicación sobre cómo el acuerdo que Shatner hizo con Priceline valía $600 millones de dólares. Esto fue en un momento en el que las acciones habían alcanzado un precio de casi $300 por acción, pero incluso una estimación alta de las acciones de Shatner no justificaba un total de $600 millones.
Además de eso, Shatner mantuvo estas acciones durante el estallido de la burbuja puntocom, a principios de la década del 2000. Por segunda vez en su vida, hizo el movimiento equivocado. Vendió sus acciones de Priceline cuando valían una pequeña fracción de su valor actual. En una entrevista con CNN lo expresó así:
“Las acciones subieron, pero todos estábamos atados, atrapados. Entonces estalló la burbuja de las puntocom y no podíamos deshacernos de nuestras acciones. Luego, boom. Pasaron a valer centavos. Todos vendieron sus acciones”.
Más tarde continuó diciendo en broma: “Seiscientos dólares, creo, eso era lo que valían mis acciones” y “Tienen que comprar mis grabaciones, libros y el DVD”.
Vender al final de la burbuja significa que la estimación de ganancias de $600 millones, probablemente, sea más de 100 veces lo que realmente recibió por sus acciones de Priceline. Además, Shatner parece estar exagerando el daño porque el New York Times declaró en octubre de 2000 que vendió 60,000 acciones antes de la caída, lo que le habría hecho ganar alrededor de $6 millones.
Consecuencias
Es fácil decirlo en retrospectiva, pero habría obtenido mejores beneficios en la empresa. Alrededor del 48% de las compañías puntocom habían sobrevivido hasta el 2004. Priceline se cuenta entre gigantes como eBay y Amazon, que no solo sobrevivieron, sino que sus acciones realmente superaron sus alturas alcanzadas durante el frenesí de la burbuja puntocom. El precio de las acciones hoy es de $1850 por acción.
